国家广播电视总局：我国数字虚拟人核心市场规模超400亿元

11月28日，国家广播电视总局官网发布通知，批准了《数字虚拟人技术要求》。

该《技术要求》涵盖了数字虚拟人的分类、应用场景、形象设计、驱动技术、平台能力以及安全能力等方面，适用于数字虚拟人的系统建设、创作和应用。为广播电视和网络视听行业的数字虚拟人提供了明确的技术规范。

近年来，我国虚拟数字人产业链逐渐成熟，并向上下游环节不断扩展。随着底层技术的不断成熟和应用场景的持续拓展，虚拟数字人行业技术加速应用于实际，与传统产业深度融合，为观众带来了全新的体验。

根据最新发布的数字人发展报告，我国数字人产业发展势头强劲，预计2025年数字人核心市场规模将超过400亿元，并带动整个产业市场规模达到6000亿元以上。

然而，尽管数字虚拟人市场前景广阔，但各大平台对其态度却存在差异。淘宝直播和快手等平台积极拥抱数字虚拟人，推出了相关的接入指导和扶持计划。京东也在“618”期间将数字人投放至5000家品牌。

然而，腾讯视频号和抖音等平台则持谨慎观望态度，对数字人直播进行了一定的限制。抖音去年发布了相关平台规范，要求数字人直播必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由AI驱动。而腾讯则修订了相关实施细则，禁止数字人直播带货，将数字人直播和虚拟人直播均认定为违规行为。